世界杯引爆全球关注热潮！60亿观众聚焦赛事，中国出海品牌如何借势乘风破浪实现品牌突围与国际影响力提升？-24直播网

世界杯引爆全球关注热潮！60亿观众聚焦赛事，中国出海品牌如何借势乘风破浪实现品牌突围与国际影响力提升？

来源：24直播网2026-05-12 03:12:00

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近期，一家在广告科技领域颇具影响力的公司——The Trade Desk，发布了其关于2026年夏日足球盛典的营销洞察报告。这份详尽的调研揭示了一个令人瞩目的现象：这一传统体育赛事在全球范围内的影响力正在持续上升，尤其是在欧洲地区，各年龄段的观众对这项运动的热情不断高涨；而在北美，由于举办地所带来的效应，赛事成功突破了传统的体育迷圈子，吸引了更多非核心受众的关注。这种趋势不仅让观赛行为变得更加多样化和互动化，也为中国品牌走向国际市场提供了前所未有的机遇。

The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖在接受采访时表示：“2026年的夏日足球盛典，已经不再仅仅是一场四年一度的‘90分钟比赛’，而是一个贯穿赛前、赛中与赛后多个阶段的长期内容消费周期。与此同时，观众的行为模式也发生了显著变化，他们不再局限于单一的观看场景，而是更加注重多维度的互动体验，包括信息获取、社交分享以及参与讨论等多个层面。在这样的背景下，体育IP的角色也在悄然转变，从一个短期的流量节点，逐渐演变为一个能够持续吸引用户注意力的重要载体。因此，品牌之间的竞争也不再仅仅关注触达效率的优化，而是转向了如何在不同场景中建立持久的影响力。”

据调查数据显示，本届足球盛典的全球观众人数预计将高达60亿，收视率有望比上一届增长20%。这无疑证明了该赛事在全球范围内的巨大吸引力。其中，欧洲市场表现尤为突出，西班牙的75%的观众表示将观看此次赛事，而Z世代的观众比例更是高达87%，显示出年轻一代对这项运动的高度关注。同时，女性观众的比例接近一半，说明赛事的受众结构正在变得更加均衡。在北美地区，由于赛事举办地的带动作用，观众群体也出现了明显的扩展。在美国，有36%的观众确定会观看比赛，而在加拿大，这一比例则高达55%。值得注意的是，在这些观众中，近20%的人并不是传统意义上的体育迷，这意味着赛事的影响力正在进一步扩大。此外，超过七成的观众表示，即便自己的支持球队被淘汰，他们仍然会继续观看比赛，这充分体现了赛事强大的号召力和持续的吸引力。

从观赛场景来看，家庭仍然是主要的观看场所，但多场景并存的趋势也日益明显。例如，在瑞典和西班牙，超过七成的观众选择以家庭为单位进行观赛；而在德国，有54%的观众倾向于与朋友一起观看比赛。此外，受时差影响，欧洲地区的近五到六成观众会选择在赛后通过回放的方式观看比赛，这种多屏、跨时段的消费方式已经成为主流。

与此同时，观众注意力的分散也促使赛事内容消费向多个平台迁移。调查显示，至少三分之一的观众会通过广播电视、体育App、CTV智能电视、视频平台等多种渠道来跟进赛事的动态，包括观看直播、赛事集锦、新闻资讯以及比赛回放等。在北美地区，这一趋势尤为明显，美国有45%的观众选择使用体育赛事观赛App，而40%的观众则倾向于通过CTV及各大视频平台观看比赛；在加拿大，这两个比例分别达到了47%和41%。

吴昱霖指出，与以往相比，今年中国品牌在体育营销方面的表现呈现出一些新的特点。“过去，体育营销主要由大型品牌主导，提到世界杯营销，大家首先想到的是赛事赞助或者冠名，这类合作的成本非常高，只有少数头部企业才能参与。然而，如今的情况已经发生了根本性的变化。”她补充道，“越来越多的出海企业开始提前布局体育营销，采用更加多元和灵活的方式来参与其中。尤其是本届世界杯呈现出碎片化观赛、年龄与性别分布更加平均、赛事破圈等新特征，为大量非头部、规模较小的出海品牌提供了难得的机会。这些品牌可以通过体育赛事与当地消费者产生情感共鸣，实现更深层次的互动。”

“在这样的背景下，出海品牌的增长模式正从依赖单一或少数渠道，逐步转变为基于开放互联网的跨场景全漏斗注意力管理。品牌可以通过智能电视大屏、新闻媒体、流媒体音乐、播客以及户外数字大屏等多个内容触点，持续积累用户的认知与信任。”吴昱霖表示，“随着中国企业从产品出海向品牌出海的转型，像世界杯这样的顶级体育IP，已经成为品牌升级的重要跳板。越来越多的中国品牌提前布局、多元参与，借助开放生态与全漏斗思维整合全球资源，在充满不确定性的市场环境中抓住确定性的营销机会。通过技术赋能与精细化运营，中国品牌有望借助这场全球瞩目的体育盛事，在全球市场上实现声量与口碑的双重突破，迈向全球价值链的中高端。”

原标题：《世界杯泼天流量来袭！60亿全球受众，中国出海品牌如何借势出圈？》

栏目编辑：任天宝题图来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报张钰芸

标签：足球中国流量出海世界杯举办地

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