体育大生意第2894期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月30日-5月8日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.eBay成为意甲官方合作伙伴

5月5日消息，近日，意甲与在线销售和拍卖平台eBay宣布建立新的合作关系。

eBay作为官方合作伙伴加入了意甲联赛及其所有赛事的赞助商行列，通过将在即将举行的活动中开展的一系列举措和活动来巩固其在意大利的知名度。由于与世界知名品牌eBay达成协议，意甲联赛正在继续其品牌的国际化。

9.首次与酒店合作！万豪国际集团旗下万豪旅享家与KPL达成合作

5月7日，万豪国际集团旗下万豪旅享家宣布，与KPL王者荣耀职业联赛、王者荣耀世界冠军杯签署合作协议，万豪旅享家旗下部分品牌酒店将提供王者荣耀赛事游戏空间、赛事观战间、赛事主题下午茶等体验。

数据显示，中国电竞用户规模已达5亿，其中“Z世代”（1995-2009年间出生的一代人）占比约54.1%。万豪国际集团大中华区销售及市场营销副总裁吴子㭎在发布会上指出，关注年轻一代的方向一直是万豪大中华区很重要的策略。

8.虎牙直播拿下2022年“乔氏杯”所有中式台球赛事直播版权

5月5日消息，虎牙直播宣布新一轮直播内容升级，与全球台球职业赛事体系乔氏大师赛的主办方“乔氏集团”达成深度合作，虎牙直播获得2022年“乔氏杯”所有中式台球全年赛事的直播版权。

同时，虎牙自办跨界娱乐台球IP赛事也正在积极筹备中。虎牙透露，未来将致力于扶持民间台球赛事，打造电商商业化土壤，助力民间台球俱乐部发展，希望能借此机会吸引到更多的年轻人，促进台球体育产业快速发展。

7.国际足联与Algorand达成战略合作

5月5日消息，近日，国际足联宣布与Algorand达成战略合作协议。Algorand将成为2022卡塔尔世界杯北美和欧洲地区的赞助商，以及2023女足世界杯官方赞助商。

此外，Algorand将以FIFA官方平台身份为球迷提供数字钱包解决方案。

6.斯凯奇与顺丰签订战略合作协议

5月1日消息，近日，斯凯奇与顺丰签订战略合作协议。双方将携手发挥各自业务优势，在全物流供应链、物流科技、数据科技、物流新技术及社会人文关怀等多领域开展更多合作与尝试，优化仓配业务并相互赋能，强化双方未来的市场扩张策略并获得市场份额，创造更大的商业及社会价值。

2022年5月，双方将共同启动运营泉州仓，优化完成鞋服供应链优化业务；未来还将共同探索鞋服工厂前置仓业务试点，以及全国其他大区的仓配合作，加速双方数字化供应链的提升。

5.AC米兰入驻天猫 欧洲足球豪门加速进军中国市场

北京时间4月30日，欧洲五大联赛陆续进入收官阶段之时，中国球迷喜迎新福利：意甲传统豪门AC米兰旗舰店正式入驻天猫。据了解，通过天猫旗舰店，AC米兰的球迷们将能够放心地购买到俱乐部的官方正品商品，包括与官方合作伙伴共同研发的商品和爆款产品。

近年来，欧洲足球俱乐部加速进军中国市场，英超阿森纳、德甲拜仁、法甲巴黎圣日耳曼、意甲国际米兰、尤文图斯等都已入驻天猫，欧洲足球豪门的“比赛”正从绿茵场转移到国内电商平台。

4.沃尔玛推出运动服饰品牌Love & Sports

5月1日消息，近日，据CNBC报道，沃尔玛将推出高级运动服和游泳品牌Love & Sports，该品牌由时装设计师Michelle Smith和SoulCycle教练Stacey Griffith创建。

根据NPD集团的数据，男女运动服装类别的销售额从2019年的523亿美元上升到2021年的708亿美元，两年间增长了35%。然而，随着这一类别的蓬勃发展，争夺市场份额的品牌数量也在增加。NPD的数据显示，运动服品牌的数量已从2014年的1600个攀升至2021年的2400个。（详见：真香！5600亿零售巨头沃尔玛进军运动品牌市场）

3.LI-NING 1990国贸商城店开业 引领中国开启高级运动时尚新风潮

4月30日，位于国贸三期北区3层的LI-NING 1990国贸商城店正式开业。自2021年11月6日LI-NING 1990全球首店落户北京侨福芳草地以来，LI-NING 1990线下店铺已相继进驻全国多地核心商圈。

这不仅为国贸商城导入高级运动时尚新风貌，更重要的是，这将引领中国开启高级运动时尚新风潮，助力运动时尚美学加速迭代焕新。（详见：LI-NING 1990，为何能定义高级运动时尚美学？）

2.刘畊宏成为九阳豆浆代言人 抖音粉丝量已达6000万

5月8日，新晋顶流刘畊宏成为九阳豆浆品牌代言人。九阳豆浆表示：运动健身的同时也要健康饮食！和九阳豆浆品牌代言人@刘畊宏willliu 一起做健康生活的发动者。喝九阳豆浆，过畊好生活！

近日，因为在上海疫情居家隔离期间进行健身直播，已年近50岁的中国台湾艺人刘畊宏终于正式走红。截至发稿，其抖音账号粉丝量已突破6000万，绝大部分都是近期关注。（详见：2亿刘畊宏女孩跳操，线上健身还是门好生意）

1.杭州亚运成都大运延期 汕头亚青会取消

5月6日，2022杭州会和2021成都大运会正式确认延期举办，新的举办日期后续经商定后再公布，而此前已经延期过一次的2021汕头则直接宣布取消。据体育大生意了解，在此番官宣之前，亚奥理事会和世界大学生联合会均曾通过媒体放风，明确释放出杭州亚运会和成都大运会大概率延期至2023年举办的消息。

至于汕头亚青会的命运，之前亚奥理事会和中国奥委会、汕头亚青会组委会有过磋商，但一直未有定论。如今三大赛事决定于5月6日同日官宣，则是接受了中国的国家体育总局竞体司的统一协调。毕竟体育竞赛备战工作牵一发而动全身，竞体司也需要全方位修改训练竞赛计划。（详见：同日官宣不同命！杭州亚运成都大运延期，汕头亚青会为何被取消）

国内体育营销汇总

◆ 东鹏饮料成为汕头亚青会饮用水及饮料官方赞助商

4月30日消息，近日，东鹏饮料（集团）股份有限公司与亚青会汕头市执委会正式达成协议，成为第三届亚洲青年运动会饮用水及饮料官方赞助商。东鹏饮料正式牵手亚青会，共赴青春之约，共燃青春激情。

今年，东鹏特饮已先后成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”、“2022年KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料”。从世界杯葡萄牙国家队、中超联赛、ICC国际冠军杯等国内国际体育IP绑定，再到中国街舞国家队、RNG电竞战队等赞助推广，东鹏饮料始终与年轻人同行，激励他们为梦拼搏，不断奋进。

◆ 索尼Xperia成为2022年穿越火线手游联赛赛事合作伙伴诺维奇技术分析

4月30日中午，索尼Xperia官方微博宣布将继续成为2022年CFMLCFML首席合作伙伴，为穿越火线手游联赛提供赛事用机。

据了解，新机“索尼Xperia 1 IV”将在5月11日全球发布，将成为新一代CFML赛事指定用机。

◆ PUMA成为武汉车谷江大女足装备赞助商

4月30日，PUMA和武汉·中国车谷江大女子职业足球俱乐部达成合作协议。从2022赛季女超联赛开始，PUMA将成为武汉·中国车谷江大女子职业足球俱乐部的装备赞助商。

在四川九牛俱乐部后，武汉·中国车谷江大女子职业足球俱乐部将成为国内第2支身着PUMA装备的职业球队。

◆ Bioloving正式签约艺术体操世界冠军舒思瑶为形象代言人

5月1日消息，近日，德国爱有机Bioloivng品牌正式签约艺术体操世界冠军舒思瑶为品牌形象代言人。

据悉，Bioloivng将联合世界冠军，共同传播科学的健康理念，倡导健康有机的生活方式。

◆ 休闲食品久久丫与王者荣耀重庆狼队Fly达成合作

5月5日消息，休闲食品品牌久久丫正式官宣王者荣耀重庆狼队成为新潮卤味合作战队，队员Fly(彭云飞)成为新潮卤味品鉴官，携手征战王者荣耀2022职业联赛(KPL)春季赛季后赛。

重庆狼队是王者荣耀第一战队，是KPL联盟史上首支超级大满贯队伍，在2022KPL目前赛事上依旧以出色的表现收获了阶段性全胜。

◆ OPPO与AC米兰拓展合作 将赞助红黑军团女足

5月5日，AC米兰足球俱乐部官方宣布与OPPO（意大利）达成新的合作协议，两个品牌之间的现有的合作伙伴关系将扩展到红黑军团的女足。

据悉，OPPO于2021年7月起成为AC米兰足球俱乐部官方手机合作伙伴，为第四级别赞助商。

◆ 大丰实业成为杭州亚运会官方供应商

5月6日，浙江大丰实业有限公司在杭州举行合作发布会，正式成为杭州2022年第19届亚运会官方供应商。

截至2022年3月，公司共参与建设杭州奥体中心体育场、杭州亚运会电竞场馆、杭州奥体中心网球场等36个杭州亚运会相关项目。

◆ 创电竞与温德姆酒店集团达成战略合作

5月6日消息，近日，天天电竞（青岛）网络科技股份有限公司与温德姆酒店集团达成战略合作，共同布局大中华地区电竞酒店市场。本次合作以布局多元化酒店板块为发展契机，通过“电竞+”战略，合力将电竞元素引入温德姆酒店集团合作酒店，并在双方项目拓展等方面打造双赢的战略合作关系。

国际体育营销汇总

◆ Daktronics成为皇马官方赞助商

4月30日消息，近日，皇家马德里与LED显示屏制造商Daktronics达成多年全球合作协议。这家世界领先的视听系统供应商将为伯纳乌体育场提供360度视频记分牌以及LED屏幕带。

360度视频记分牌在内部和背面结合了18个LED屏幕，它将成为比赛日体验以及在体育场举行的任何其他活动中的关键元素。

◆ 亚马逊Prime Video成为WNBA西雅图风暴官方流媒体服务

4月30日消息，近日，亚马逊Prime Video已被指定为WNBA西雅图风暴的官方流媒体服务。这一合作使Prime Video成为首批拥有WNBA球队当地转播权的流媒体服务之一，并将在该平台上向华盛顿州的客户提供大约30场风暴的比赛。

与风暴合作之前，亚马逊去年5月与WNBA签署了一份为期多年的联盟比赛套餐协议。

◆ NHL佛罗里达美洲豹与Bally Sports续签区域媒体版权协议

4月30日消息，近日，NHL佛罗里达美洲豹与区域体育网络Bally Sports Florida续签媒体版权协议。该协议将看到Bally Sports的非国家广播和黑豹即将在南佛罗里达地区的直接面向消费者(DTC)产品添加。他们的上一份合同签了10年，每年价值约600万美元，新合同价值翻了两倍多。

◆ 雷诺成为法网高级合作伙伴

5月1日消息，近日，法国网协与雷诺签署一项为期五年的合作协议，该法国汽车品牌成为了法国网球公开赛的高级合作伙伴，一直到2026年。

作为协议的一部分，雷诺将为比赛提供160辆汽车，包括100辆新的雷诺Megane E-Tech电动汽车。雷诺的标志将出现在法网的五座球场。此外，雷诺将在罗兰-加洛斯开放一个看台，向观众介绍其电动和混合动力车系列。

◆ Viaplay获得苏格兰、威尔士、北爱尔兰国家队赛事版权

5月1日消息，近日，北欧娱乐集团旗下的流媒体服务Viaplay获得了从2024年开始的欧足联足球比赛中，包括苏格兰、威尔士和北爱尔兰男子国家队的800多场比赛的国内独家播放权。

为期四年的协议涵盖了各足协2026年世界杯预选赛、2028年欧洲杯预选赛、欧洲国家联赛以及国际友谊赛，并为Viaplay计划于今年晚些时候推出的英国服务提供大量内容。

◆ 多特蒙德与斯特尔廷服务集团合作升级

5月1日，多特蒙德足球俱乐部与斯特尔廷服务集团（Stölting Service Group）升级了合作关系，首次涉及赞助权益。

自2017年以来，该公司与俱乐部签订了主场清洁合同；现在该公司已成为俱乐部的正式合作伙伴，加入其赞助商阵营。新合同有效期至2027年，该公司将继续为俱乐部提供消杀和安保等清洁服务，并将在多特蒙德主场比赛中拥有自己的款待包厢。

◆ 乐卡克成为阿根廷奥委会官方赞助商

5月2日消息，阿根廷奥委会与法国运动服饰品牌乐卡克签署赞助协议，乐卡克成为阿根廷奥委会的官方赞助商。

双方的合作将从今年的罗萨里奥南美青年运动会开始，后续的赛事还包括2022年亚松森南美运动会、2023年圣地亚哥泛美运动会，直到巴黎。

◆ CUPRA成为澳大利亚足球国家队官方汽车合作伙伴

5月2日消息，澳大利亚足协与西班牙最大汽车公司西雅特旗下的CUPRA品牌签署三年合作协议，CUPRA成为澳大利亚男足、女足和青年队的官方汽车合作伙伴。

据悉，这是CUPRA在澳大利亚的首次营销合作，作为此次合作的一部分，该品牌将为所有级别的足球比赛的球迷和球员提供一系列令人兴奋的体验和千载难逢的机会。

◆ NBA与Foot Locker欧洲扩大合作：将翻新篮球场，举办各种球迷活动

5月2日消息，NBA与Foot Locker欧洲达成一项为期多年的合作扩展计划，将在欧洲翻新篮球场，举办青少年篮球诊所和球迷活动。

作为合作伙伴和Foot Locker正在进行的篮球社区项目“#RaiseTheGame”的一部分，NBA和Foot Locker将在今年夏天整修和维护巴黎和鹿特丹的两个室外篮球场。此外，Foot Locker还将作为NBA 3X的合作伙伴，该赛事将在巴塞罗那和伦敦举行。

◆ F1与Workday延续战略合作伙伴关系

5月4日，F1官宣与云端财务管理与人力资本管理软件Workday续约，并延续战略合作伙伴关系。Workday正式成为F1区域合作伙伴，触达这项运动在欧洲、中东和非洲 (EMEA) 的庞大粉丝群。

F1将利用Workday人力资本管理软件 (HCM) 等资源来加速数字化进程并增强业务流程。双方将协同提升获取实时信息、快速响应的敏捷性以及在压力下做出明智决策的能力。

◆ 麦克罗伊与TaylorMade续约多年

5月5日消息，据SportsPro报道，北爱尔兰高尔夫明星罗里麦克罗伊已经与高尔夫装备商TaylorMade签署了一份多年的续约合同。在此期间，麦克罗伊将继续使用TaylorMade的球杆、球包和球。

这位33岁的球员最初在2017年与TaylorMade签署了一份价值1亿美元的合作协议。

◆ OKX成为迈凯伦车队主要合作伙伴

5月5日消息，近日，迈凯伦车队官方宣布，从2022年起，车队与OKX建立多年合作伙伴关系。OKX成为迈凯伦F1车队和迈凯伦Shadow电子竞技车队主要合作伙伴。

◆ Mukuru成为水晶宫衣袖赞助商

5月5日消息，非洲金融服务平台Mukuru将成为水晶宫2022/23赛季官方衣袖赞助商。水晶宫拥有不少非洲关键球员，包括扎哈、阿尤、施鲁普和非洲国家杯冠军库亚特。

Mukuru拥有超1000万客户，自2004年成立以来已完成超1亿笔交易。除了提供国际汇款服务外，Mukuru还帮助其全球客户解决更广泛的金融需求。

◆ Xplora成为The Hundred官方儿童智能手表供应商

5月5日消息，运动科技品牌Xplora与板球赛事IP The Hundred达成多年合作，Xplora成为赛事官方儿童智能手表供应商。

Xplora儿童手表提供了创新的Goplay平台，通过数字奖励鼓励孩子通过运动兑换实物奖品，也可以参加比赛。

◆ 西伯利亚成为RBS战队官方战略合作伙伴

5月5日，外设品牌西伯利亚Xiberia宣布成为RBS电子竞技俱乐部官方战略合作伙伴。

西伯利亚Xiberia官微写道，“即日起，西伯利亚与@RBS电子竞技俱乐部 达成战略合作！在往后的日子里，西伯利亚将为RBS战队提供最出色的外设装备，也希望RBS战队能奋勇争先，勇攀高峰！”

◆ 巴萨和Òmnium Cultural签约 共同推广加泰罗尼亚语言文化

5月6日消息，近日，巴塞罗那足球俱乐部与Òmnium Cultural签署了一项为期四年的合作协议，俱乐部承诺支持所有有利于推广加泰罗尼亚语言和文化的活动。

主席拉波尔塔表示：“今天是个特别的日子。我们非常清楚，Òmnium不仅仅是一家文化机构，巴萨不仅仅是一家俱乐部，我们将为加泰罗尼亚人民团结一致！”

◆ UCLA Health成为WNBA洛杉矶火花球衣赞助商

5月7日消息，近日，WNBA洛杉矶火花与UCLA Health达成了一项球衣赞助协议。这项长达数年、价值七位数的合作关系还指定UCLA Health为火花的官方医疗合作伙伴。火花方面表示，他们将寻求与UCLA Health一起发起倡议，解决洛杉矶大都市社区的健康不平等问题。

◆ 卡普空与日本排协签署为期三年的赞助协议

5月7日，卡普空宣布，自2022年4月起，公司已与日本排球协会签订了为期3年的官方赞助协议，将成为日本排球官方赞助商(顶级合作伙伴)。

从2022年5月开始，日本男女排球国家队队员将会身穿胸前印有卡普空Logo的队服，征战国际各大排球赛事。

注：本文所用图片来自网络