特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态1、新规施行，大型或高影响未成年人网络平台需主动接受认定

国家互联网信息办公室等部门联合制定的《未成年人用户数量巨大和对未成年人群体具有显著影响的网络平台服务提供者认定办法》将于2026年4月1日起正式施行。该办法旨在明确需承担更严格未成年人保护义务的大型网络平台范围。

根据规定，若一个网络平台专门面向未成年人，且注册用户超过1000万或月活跃用户超过100万，则被认定为“未成年人用户数量巨大”的平台。若平台服务对象不限于未成年人，则需满足未成年人注册用户超1000万或月活跃未成年人用户超100万的条件。此外，办法还设定了综合考虑用户规模、未成年人使用情况、平台内容属性及过往合规记录等多重因素的“对未成年人群体具有显著影响”的认定标准。

符合上述标准的网络平台服务提供者需依据办法主动进行自我评估并申请认定，提交真实准确的自评估报告。认定工作原则上每三年开展一次，国家网信部门会同有关部门将进行监督管理，并公布最终认定名单。被认定的平台如持续6个月不符合标准，可申请移出名单。此举标志着我国对未成年人网络保护进入更精准、更规范的监管新阶段。——国信办2、新规拟禁止向未成年人提供虚拟伴侣服务近日，国家互联网信息办公室发布《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。征求意见稿明确，数字虚拟人服务不得诱导未成年人沉迷，禁止向未成年人提供虚拟亲属、虚拟伴侣等虚拟亲密关系服务，以及可能引发模仿不安全行为、产生极端情绪等内容。同时，使用自然人敏感个人信息进行建模或生成虚拟人时，须取得本人单独同意；使用未满14周岁未成年人信息，须取得父母或监护人单独同意。征求意见稿还强调，不得以丑化、污损等形式侵害他人人格权，未经同意不得提供足以识别特定自然人身份的数字虚拟人服务。——国信办3、微信小游戏2026年新政发布，重磅激励优质新游

近日，微信小游戏升级2026年IAP激励计划，通过两阶段让利支持优质游戏首发与长线运营。首发新游在累计流水超10万起的12个月内，首1000万流水不分成，单款最高获400万激励金，若新游期月流水突破1000万，累计流水达4000万时可再获1600万激励金，叠加后单款最高可享5000万流水不分成、共2000万激励金。非首发新游也可享首100万流水不分成，最高40万激励金。此外，针对符合首发条件的游戏，近30天流水每满200万，平台即激励5%现金，按月结算，直接回补开发者资金流。此次升级大幅拉高了激励天花板，有望进一步刺激中小团队入局微信小游戏生态。——DataEye

3、4月预计16款新游戏上线：《王者荣耀世界》《异环》王牌对轰！据行业媒体盘点，4月预计有16款新游戏上线，不仅数量较上月提升，其重磅程度也显著提高。其中最受瞩目的当属腾讯的《王者荣耀世界》与完美世界的《异环》，两款旗舰级开放世界产品将于本月同期上线，形成“王牌对轰”之势。此外，如恺英网络的快节奏SLG《三国：天下归心》、盛趣游戏代理的航海MMO《大航海时代：起源》、凉屋游戏的放置卡牌《幻想少女公会》、B站发行的公平卡牌游戏《三国：百将牌》等。产品类型覆盖了SLG、MMO、卡牌、模拟经营等多个品类，且跨端（支持多平台）产品比例明显上升。——Gamelook

二、买量投放侧1、素材量

本周日均投放量环比上周趋同。2、游戏数

本周日均在投游戏数略有上升。3、中重度素材投放TOP

4、国内案例

3月份，《鹅鸭杀》在iOS游戏畅销榜上的排名一路走高，多日稳定在iOS畅销榜TOP20以内。而到了4月1日，排名再度攀升至畅销榜第9位。从收入预估来看，三月份《鹅鸭杀》的月流水已经稳稳突破亿元大关。5、海外案例

点点数据显示，截至3月29日，《勇者来开团》在中国港澳台公测33天，双平台累计收入达2188万元（扣除平台分成），其中中国台湾市场收入占比约为75%。三、公关传播侧1、《洛克王国：世界》上线6天iOS收入近7000万

近日AppMagic发布了2026年3月全球手游收入排行与增长榜。根据其估算，腾讯游戏魔方工作室于3月26日上线的《洛克王国:世界》当月中国大陆iOS版本分成后收入约950万美元(约6537.2万人民币)，下载量超390万。据了解，《洛克王国:世界》上线当天便进入畅销榜前三，并于次日登顶畅销榜榜首，官方宣布开服13小时新进用户数突破1500万。——竞核2、巨人网络曝光新作《代号：冬日求生》巨人网络近日曝光了其新开发的末日生存游戏《代号：冬日求生》，该游戏已在TapTap平台开放预约，预计将于2026年第四季度上线。新作在题材与美术风格上，很容易让人联想到近年来全球市场表现火热的同类产品《无尽冬日》。据悉，《代号：冬日求生》将舞台设定在“全球冰封灾变”之后的极寒废土世界。玩家需要在风雪废墟中搜寻燃料、食物、医疗物资等关键生存资源，并搭建庇护所以抵御严寒。游戏核心玩法强调动态的环境变化与严谨的生存数值管理，引入了动态暴风雪、极夜交替等系统，并要求玩家实时监控体温、饥饿值等核心指标。——游戏新知3、库洛发公告辟谣：刘慈欣不是"世界观架构师"

4月2日，广州库洛科技有限公司发布正式声明，针对近日网络流传的“科幻作家刘慈欣将担任其旗下产品世界观架构师”的传闻进行澄清。声明明确指出，该消息为虚假编造，公司从未与刘慈欣本人就相关合作内容达成任何协议，并将对继续传播不实信息的行为保留追究法律责任的权利。

与此同时，声明正面确认了库洛游戏已与北京元宇科幻未来技术研究院正式签署战略合作协议。该研究院的院长为刘慈欣蔚山现代赛事前瞻。双方合作将围绕科幻内容共创与IP开发、技术赋能与科幻实验性项目、全球化推广与价值传播三大方向展开。此次合作属于机构层面的战略协同，旨在共同推动中国科幻产业发展，而非网络所传的刘慈欣个人深度参与具体游戏内容创作。——Gamelook4、《unVEIL the world》日服运营未满一年即停网易游戏与集英社旗下子公司集英社游戏于3月31日联合宣布，双方共同研发的手游《unVEIL the world》将于2026年5月31日终止在日本的服务。该游戏自2025年10月16日上线至停服仅约七个月，国服则始终未正式推出，仅停留在预约阶段。游戏定位为“可以玩的王道冒险漫画”，主打漫画式演出与竖屏回合制战斗结合，由《约定的梦幻岛》作画出水明日香负责角色设计，上线初期曾通过大规模线下推广登顶App Store免费榜，但热度未能持续。——游民星空5、盗版《蔚蓝档案》手办被判赔30余万近日，浙江省衢州市衢江法院成功调解了一起涉及手游《蔚蓝档案》角色手办的著作权侵权案件。被告赵某在未经著作权人悠星网络授权的情况下，直接对其游戏内多名高人气角色形象进行一比一复刻，建模、开模后批量生产盗版手办，并通过QQ群等私域渠道销售。被告吴某、杨某作为线上潮玩店主，在明知无授权的情况下，从赵某处拿货并加价转售。经法院审理调解，法官通过比对认定涉案手办与游戏原形象构成“实质性相似”，明确了侵权行为。同时，向被告释明法律意义上“独创性表达”的保护与“二次创作”合法边界的区别。最终，三方与权利人达成调解，赵某等人立即停止侵权并下架商品，共同赔偿上海星啸网络科技有限公司（权利人）经济损失及合理开支共计人民币30余万元。6、《河洛群侠传2》首支预告片公布

河洛工作室近日发布《河洛群侠传2》首支预告短片，确认续作仍在持续开发中。官方表示，团队正投入于各项内容的制作与调整，待内容逐步稳定后将分享更多资讯。此次发布的画面均为开发中内容，团队将持续打磨并优化，力求不负玩家期待。据悉，《河洛群侠传2》将在延续前作风格的基础上进一步拓展开放世界地图，并增添战棋玩法，故事核心围绕明教势力展开。今年恰逢河洛重组12周年，前作《河洛群侠传》于2018年发售，以无接缝开放世界和高自由度玩法著称。——竞核四、开测游戏

近期值得关注的新游：雷霆游戏《亿万光年》将于4月8日上线，而腾讯重磅产品《王者荣耀世界》将在4月10日上线。五、厂商动向1、网易启动2026年春季校招，技术岗招聘规模翻倍网易近日正式启动2026年春季校园招聘，面向2027届毕业生开放近2000个转正实习岗位，覆盖研发、策划、美术、运营等多个方向。本次招聘规模较往年显著扩大，实习生总招聘数量同比增长70%，其中技术岗位招聘规模较去年翻倍。网易方面透露，实习生整体转正率超过50%，核心研发岗位实习转正率接近70%。为培养新生力量，网易持续运营成熟的“易计划”校招培养项目，通过定制化成长计划、专业导师辅导及全封闭Mini项目实践，帮助校招新人团队协作完成互联网产品全流程开发。该项目曾获全球培训最高奖项“ATD卓越实践奖”，并孵化出《第五人格》等产品。此外，网易游戏今年还推出“ArtSpark计划”等专项招聘，面向艺术类在校生开放概念原画、技术美术（TA）、音视频设计等岗位。——游戏新知2、中手游2025年亏损收窄，《仙剑世界》上线表现不及预期根据中手游发布的2025年全年业绩报告，公司在过去一年经历了深刻的经营阵痛，但也显现出积极的结构调整信号。财报显示，中手游2025年总收益为13.9亿元，同比下滑28%；净亏损为14.77亿元，不过相较于去年同期，亏损幅度已收窄30%。导致亏损的核心原因是旗舰自研游戏《仙剑世界》上线后市场表现不及预期，引发了重大财务损失。——同花顺3、腾讯GTA-like射击曝光新进展

近日，腾讯旗下全资工作室卓越工坊发布了一张全新招聘海报，海报中赫然显示工作室目前的王牌项目是一款知名IP的开放世界射击大作，同时还特意标明了为GTA-like。

根据招聘信息显示，招聘岗位涵盖策划，美术以及程序等不同类型，涵盖关卡策划，商业化策划，技术美术等多个岗位，其中部分岗位还要求为UGC方向。值得一提的是，在海报中其还表示该项目为腾讯IEGG工作室顶级资源加持，项目正在进入全球发行前的最后冲刺阶段。——竞核4、星辉娱乐25年营收大涨超50%

星辉娱乐发布了2025年度业绩报告，报告显示公司2025年实现营收20.92亿元，同比增加53.81%；实现净利润3.02亿元，较2024年的4.58亿元亏损，实现扭亏为盈；截至去年底，经营性现金流金额5.40亿元，同比增加235.78%。据悉，作为星辉娱乐的扭亏为盈的重点，公司游戏业务去年净利润4695.27万元。报告期内，《冒险岛 R：进化》《仙境传说：破晓》《三国群英传：策定九州》《战地无疆》《山海传说》等多款游戏于境内外陆续上线，收入同比大幅增长，效益持续释放带动净利润实现扭亏为盈。——新浪财经5、创梦天地25年营收超13亿

近日，创梦天地发布2025年度业绩报告，公司全年实现营收13.38亿元，经调整净利润2.01亿元，实现扭亏为盈；经营性现金净流入6727万元。核心驱动因素为全球首款二次元射击游戏《卡拉彼丘》正式从研发投入期迈入商业化收获期。

董事会主席及CEO陈湘宇在业绩发布会上介绍，《卡拉彼丘》这款游戏耗时5年研发、投入超5亿元的产品历经多次测试与版本迭代，在2025年PC端转入自主运营后实现逆势增长。2026年初日均活跃用户同比增长40%，月流水同比增长90%，月活跃ARPU提升73.8%。手游端首发即登顶iOS、TapTap、B站等多平台榜单，与端游用户群体高度互补，完成端手游一体化运营布局。——东方财富网6、叠纸游戏计划于2026年搬迁至可容纳超5000人的新总部叠纸游戏将于2026年从现址杨浦区叠纸大厦搬迁至一公里外的江湾“科创源”园区。新总部建筑面积达7.2万平方米，可容纳超过5000名员工，规模是目前可容纳约2000人的旧址的2.4倍。此次扩张源于公司业务的快速发展。数据显示，叠纸2025年营业收入达84亿元，其旗下的重点产品《恋与深空》截至2025年12月底全球累计收入已约达9.3亿美元（约合人民币67亿元），是重要的收入增长来源。——游戏葡萄7、蜗牛公司面临退市风险

蜗牛公司于3月26日收到纳斯达克上市资格部发出的缺陷函，因未满足持续上市的净利润要求。根据公司2023年至2025年财报，仅2024年实现持续经营净利润，2023年及2025年均为净亏损，同时亦未达到市值不低于3500万美元或股东权益不低于250万美元的替代标准。根据纳斯达克规则，公司需在45日内（即2026年5月11日前）提交恢复合规方案，若获批准，可获最长180个自然日的延长期用于证明合规。——经济观察网六、AIGC+游戏

1、AI漫剧成2026年风口，游戏厂商高薪入局掀起“人才争夺战”近日，AI漫剧（AI生成的漫画短剧）市场呈现爆发式增长，预计2026年用户规模将突破2.8亿，市场规模或达240亿元。随着AI技术大幅降低制作成本（一部百集漫剧成本可控制在5-15万元，周期缩短至10余天），传统短剧与影视行业正面临颠覆性冲击。字节跳动、腾讯、网易等互联网巨头及三七互娱、吉比特等游戏公司纷纷布局，以IP联动、流量分发、高额分账等策略抢占赛道，部分企业更以“月薪最高10万元”招募AI漫剧负责人。然而，行业仍面临盈利天花板低（单部剧盈利上限约100万元）、内容同质化严重（2025年爆款率仅0.16%）等挑战。未来，AI漫剧或将与游戏IP深度融合，并朝互动剧等新形态演进，但优质故事与情感内核仍是竞争关键。——游戏新知